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浙江冰雪季旅游开启热“雪”模式。连日来，临安大明山滑雪场、宁波商量岗滑雪场、安吉云上草原滑雪场等热门景区上架早鸟票，多个景区、场地纷纷开始造雪，相关雪场的咨询量持续攀升。
浙江曾被认为是与冰雪游无缘的省份，近年来靠着巧思和对市场的敏锐洞察，因地制宜发力冰雪场景，冰雪游逐渐成为文旅市场的“香饽饽”。以滑雪为例，2024至2025年冰雪季，浙江以129万人次位居全国第六，南方省份第一。如今，冬日里在本地滑雪、戏雪，已经成为越来越多浙江人和周边地区游客的日常娱乐选项。
“冷度”不高的浙江，冰雪游的“热度”何以攀高？各地又是如何“造冷”、造势，把冰雪玩出新花样？
“我从去年开始接触滑雪，这里是我最喜欢的雪场。”在绍兴启迪乔波冰雪世界，“00后”宁波游客谭年年和同伴正在练习单板滑雪，她说，这种室内滑雪场无论空间还是雪道坡度，都很适合新手练习。“我们已经在这练习两天了，之后准备去新疆禾木吉克普林滑雪场体验户外的速度与激情。”谭年年说。
绍兴启迪乔波冰雪世界是浙江较早打造的室内滑雪场之一。“客流量在北京冬奥会之后明显上升。”该滑雪场市场部经理高学锋介绍，2023年滑雪场营业额陡增50%。高峰期过后，热度并未减弱。高学锋透露了一个细节：“以前很多游客都是租用场馆设备，这两年越来越多的游客自带滑雪板。”
和谭年年一样，很多游客为的是体验一把“速度与激情”，但也有不少游客是想体会戏雪的快乐。
2025年12月28日，“日光雪谷”在临安天目未来谷亮相，首日吸引超5000人次客流。“日光雪谷”旨在为市民游客带来集娱乐、互动等于一体的冰雪狂欢盛宴。摩天轮下，女孩们身着浅色毛衣在雪地中拍照。“不用去东北，这里出片率也很高！”大学生游客陈好和同伴忙着打卡拍照。
无论是滑雪还是戏雪，都折射出冰雪游在浙江越来越大众化的事实。业内人士表示，对包括浙江在内的南方省份居民来说，冰雪是稀缺资源，具有很强的吸引力。而庞大的参与体量和较强的消费力，则在浙江勾勒出一个巨大的冰雪消费市场。
日渐大众化的冰雪游，也得到了政策的呼应。早在2025年3月印发的《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》中，便将冰雪经济纳入“促进服务消费行动”，提出加快推进临安、奉化、文成等县（市、区）冰雪旅游目的地建设，鼓励地方因地制宜发展“冰雪+”经济。
浙江冰雪游的火热，不只有政策的呼应，还有市场的回应。嗅觉敏锐的景区和商家纷纷摩拳擦掌，一场因地制宜的“造冷”运动，在浙江多地展开。
随着冰雪季来临，安吉县山川乡云上草原滑雪场启动多台造雪机，打造了总面积30万平方米的雪场，并于日前正式开板。“平均海拔1100米的山势，是造雪、存雪的良好条件。”安吉云上草原度假区活动策划部总监李明宇介绍，该滑雪场共有8条雪道，涵盖初、中、高三级，既能满足新手练习所需，也能承接滑雪发烧友的“山间飞驰”。依靠海拔优势，云上草原还打造了嬉雪乐园等冰雪场景。
省内不少有“地利”之便的地方，也纷纷造雪。海拔1200米的遂昌县高坪乡北斗崖景区，以山泉水造雪，尽管雪场规模不大，但周遭景色宜人，青山白雪相映成趣，成了丽水、金华、衢州等地游客戏雪的好去处。临安大明山依托海拔1200米的山势和丰富的水资源，通过人工造雪打造了面积达7万平方米的大明山滑雪场，2025年12月18日开放以来，累计接待游客约2万人次。此外，宁波商量岗滑雪场、金华磐安滑雪场、台州天台山雪乐园等，都深受市民游客喜爱。
有高位取冷，也有人为“造冷”。一些不具备地理和气候优势的地区，则发力室内滑雪、戏雪场景，如总建筑面积达7.5万平方米的长兴太湖龙之梦冰雪世界、杭州雪极星城市滑雪中心等室内冰雪世界，不仅打破气候限制，还覆盖运动、亲子、休闲等多元需求。
从户外到室内，从浙北到浙南，从都市到乡村，越来越多的冰雪世界在浙江扎根。截至目前，浙江共有经营性冰雪运动场所26家，其中滑雪场18家（8家室内）、冰场8家，数量居南方省份前列。曾经与冰雪游无缘的浙江，已然形成全域造冷、雪花纷飞的景观。
“我们上午滑雪，下午泡温泉，晚上订了农家乐的年猪宴。”在杭州市临安区昌化镇风之谷景区，来自杭州的古新月一家展示了一份行程单。风之谷里，嬉雪场里弥漫着家庭游客的欢声笑语；雪圈滑道、雪地坦克等项目，则让孩子们玩得不亦乐乎。
临安风之谷“冰雪风情”和“乡土风味”的组合，是浙江发力“冰雪+”的缩影。在浙江，冰雪游的场景和产品越来越多样。把单一冰雪场景拓展为多元冰雪娱乐空间，也成了撬动流量和消费的重要引擎。
在太湖龙之梦冰雪世界，游客在滑雪之余，还能与NPC（非玩家角色）互动、观赏歌舞、体验游乐设施。龙之梦冰雪世界营销客服经理梁通介绍，这里设立了4000平方米的主题冰雕场馆，将北方的“冰天雪地”美景带到南方；童话般的冰雪小镇，则囊括了冰路、冰湖等场景，游客可体验滑冰、冰上自行车等项目，还有大型亲子沉浸式拔萝卜儿童话剧互动剧。
这样的“冰雪+”融合业态不断涌现。如在杭州，大运河杭钢公园正在筹备冰雪嘉年华活动，计划打造一个囊括畅玩冰雪区、轰鸣冰雪体验区、森林冰雪营地等于一体的户外冰雪世界；奥体中心“大莲花”旁，“雪熊谷冰雪世界”在都市核心区营造了一座3000余平方米的冰雪乐园；桐庐生仙里国际滑雪场则以仙侠文化为核心，推出“国风仙侠”雪场主题汉服秀、NPC互动等，让游客沉浸式体验仙侠冰雪世界。
全省各地也不失时机地推出引流惠民举措。前不久，2025全省冬季文旅消费季启动，特别推出冬季文旅十大场景产品矩阵、千场冬季文旅主题活动等。省文化广电和旅游厅相关负责人介绍，消费季期间，全省预计发放文旅相关消费券金额超4600万元。此外，全省文旅部门将组织开展约1000场次文旅活动，涵盖冰雪赛事等多元类别。
从“无雪”到“有雪”，从单一场景到多元业态，浙江的冬日里，日渐热“雪”澎湃。
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